أزمة مليارات الدولارات تشتعل بسبب مادونا وشاكيرا وBTS في نهائي كأس العالم

تشهد سوق حقوق البث التلفزيوني لكأس العالم حالة متصاعدة من الاضطراب، في أزمة يصفها مراقبون بأنها من الأكثر تعقيداً في تاريخ البطولة، مع امتداد تداعياتها من حفل الافتتاح  وحتى المباراة النهائية الشهر المقبل، وسط خلافات متزايدة بين الاتحاد الدولي لكرة القدم “فيفا” والجهات المالكة لحقوق البث بشأن عدد من الملفات التنظيمية والتجارية المرتبطة بالبطولة.

انطلقت الأزمة قبل أيام داخل أسواق رئيسية، لا سيما في آسيا، وعلى رأسها الهند والصين، حيث أثارت اتفاقيات البث الرسمية حالة من عدم الرضا لدى بعض الأطراف المعنية بحقوق النقل التلفزيوني في ظل إعادة تقييم شاملة لآليات التوزيع والعوائد، لتنتقل بعد ذلك إلى اعتراضات شركات البث التجاري على التغييرات المرتبطة ببرنامج البطولة، خصوصاً ما يتعلق بفترة الاستراحة في المباراة النهائية، والتي باتت محل نقاش بسبب تأثيرها المباشر على الجداول الإعلانية والعائدات التجارية.

في هذا السياق، تشير بيانات شركة كاريتا للأبحاث، إلى تراجع في القيمة المتوسطة لحقوق البث لكل مباراة بنسبة تصل إلى 19%، وهو ما يزيد من تعقيد المشهد الاقتصادي المحيط بالبطولة، ويضع الجهات المنظمة أمام تحديات متزايدة لإعادة التوازن بين الترفيه والعوائد المالية، بحسب “Svgeurope”.

وبينما يُتوقع أن ترتفع عائدات حقوق البث الرياضي للمؤسسات الإعلامية بمقدار مليار دولار (+32% مقارنةً بعام 2022)، فإن حصتها الإجمالية من إجمالي الإيرادات ستنخفض، لتتجاوز عتبة 50% لأول مرة منذ عام 1998 على الأقل.

ويُعزى هذا الانخفاض الرئيسي في حجم صفقات حقوق البث الرياضي إلى فارق التوقيت في أمريكا الشمالية، مما يُمثل تحدياً كبيراً لوسائل الإعلام الدولية، فقد انخفض إجمالي حجم صفقات البث العالمية بنسبة 11%، من 495 صفقة في عام 2022 إلى 443 صفقة في عام 2026.

إحباط في أوساط مالكي حقوق البث

وفقاً لصحيفة “الغارديان”، فإن عدداً من مالكي حقوق البث يشعرون بإحباط متزايد بسبب عدم حصولهم على تأكيد رسمي بشأن مدة الاستراحة بين شوطي المباراة النهائية، رغم اقتراب انطلاق البطولة، اليوم الخميس.

وتكمن المشكلة في أن محطات البث، خاصة التجارية منها، تحتاج إلى تحديد المساحات الإعلانية التي ستُباع خلال هذه الفترة، في ظل توقعات بأن يتحول العرض إلى حدث ترفيهي ضخم بمواصفات عروض “السوبر بول” الأمريكية.

ومن المقرر أن يشارك في العرض الختامي المقرر إقامته يوم 19 يوليو (تموز) المقبل، كل من مادونا وشاكيرا وفرقة “BTS” الكورية الجنوبية، بإشراف كريس مارتن، نجم فرقة “كولدبلاي”.